O Zune surgiu como o concorrente do iPod. Falhou em sua missão, e ao longo das atualizações de hardware, mudou seu foco, passando a ser o braço da Microsoft para a distribuição de conteúdo multimídia (áudio e vídeo). Hoje, a marca Zune está presente em vários "ambientes" da empresa, do Xbox 360 ao Windows Phone 7, passando pelo Windows.
Um detalhe chamou a atenção de Mary Jo Foley, experiente analista que acompanha os bastidores da Microsoft, durante os anúncios e declarações relacionadas à parceria Nokia+Microsoft: a ausência do Zune. Quando executivos da Microsoft se referiam aos serviços que ajudariam a impulsionar o acordo, falava-se em Bing, falava-se em Xbox, falava-se em Office, mas de Zune, nada.
O rumor que corre, atualmente, é de que o Zune está com os dias contados. Apesar do belo ecossistema que a Microsoft criou para a marca, incluindo, além do player (Zune HD), rede social e loja de conteúdo sob demanda, ela não atingiu o apelo esperado junto ao público. Por essa razão, muitos apostam que Zune, em breve, será um termo ultrapassado: apostam que a marca ganhará um novo nome.
Caso esse cenário se concretize, duas áreas da Microsoft têm condições de receber o espólio do Zune: Windows Live e Xbox. O segundo é o que soa mais plausível, já que, hoje, uma das forças do Zune, ao menos nos Estados Unidos, é o sistema de aluguel e compra digital de conteúdo via Xbox LIVE. E, indo além, podemos juntar alguns outros rumores e criar um "mashup" do que seria o Zune HD 2: um dispositivo fortemente baseado em Xbox, herdando o HUB Xbox LIVE do Windows Phone 7 e o Zune, já rebatizado para alguma coisa que lembre o console ("Xbox Entertainment"?), potencializando o aspecto multimídia do gadget. Seria o Xbox portátil que a Microsoft tanto fez questão de negar a existência, um fortíssimo concorrente ao iPod touch.
