Que os anúncios da campanha Laptop Hunters são um chute nas partes baixas da Apple, não há dúvidas. A estratégia de atacar o calcanhar de Aquiles da empresa de Cupertino tem dado muito certo, e somada à I?m a PC, deu uma reviravolta no campo publicitário, onde há anos a Apple pisava na Microsoft com a Get a Mac. Embora não tenha recebido críticas unânimes de bloggers e analistas, os anúncios da Laptop Hunters caíram no gosto popular, e fizeram as pessoas pensarem: ?por que vou gastar U$ 500,00 a mais por um PC que faz as mesmas coisas que o mais barato??. Missão cumprida.
O primeiro sinal do sucesso da Laptop Hunters foi a resposta da Apple nas gôngolas virtuais da sua loja: cortes agressivos nos preços. E parece que, com eles, a Apple também queria que a Microsoft? mudasse os anúncios. Quem disse isso foi Kevin Turner, COO da Microsoft, durante uma apresentação na WPC09, em New Orleans. Tradução livre do trecho em que ele cita o pitoresco caso (a transcrição completa está no PressPass):
E vocês sabem por que eu sei que está funcionando? Porque há duas semanas recebemos um telefonema do departamento legal da Apple, dizendo (ei, é uma história real!), dizendo: ?Ei, vocês têm que parar de veicular aqueles anúncios, nós baixamos nossos preços?. Parece que eles baixaram U$ 100,00 ou alguma coisa assim. Foi o maior telefonema da história que já recebei em minha carreira.
A princípio Turner imaginou tratar-se de uma brincadeira, mas depois caiu em si e disse, à plateia, que continuará veiculando a campanha até que ela esgote. Afinal, não dá para criar um novo anúncio a cada corte da Apple, uma hora o modelo vai cansar, e aí será necessário criar algo novo. Enquanto isso, porém...
Muita gente duvida que a intervenção do departamento jurídico da Apple tenha sido tão ingênua assim, mas, ao mesmo tempo, poucos duvidam da veracidade do ?causo?, afinal, Kevin Turner, na posição que ocupa, não inventaria uma história dessas. O consenso, até o momento, é que os comerciais da Laptop Hunters machucaram. E, para piorar (para a Apple), outros virão. Cupertino, start your photocopiers?
Em tempo: para ver todos os comerciais da campanha Laptop Hunters, clique aqui. O último, que mostra Matt e Olivia atrás de um notebook com tela grande, bateria de longa duração e programa de fotos, você confere abaixo:
Fonte: Ars Technica.
